Anémona Arquitectura

Anémona es un estudio de arquitectura de Bariloche especializado en vivienda patagónica. Lo forman dos arquitectos, Dalit y Nicolás, que acompañan cada proyecto desde el diseño hasta la entrega de la obra.

La mayoría de sus clientes llega por recomendación. Antes de contactar, revisan el sitio para confirmar lo que les contaron. El sitio anterior mostraba poco más que la ubicación y el contacto: no explicaba los servicios ni el proceso, y los proyectos aparecían como imágenes sueltas, sin contexto.

El estudio necesitaba un sitio a la altura de su trabajo. Y como un portfolio de arquitectura cambia todo el tiempo, con obras que avanzan y proyectos nuevos, necesitaba poder mantenerlo por su cuenta: cada cambio que depende de un desarrollador es un costo y una espera.

En el kickoff acordamos el rol del sitio: no iba a ser el principal canal para conseguir clientes, sino la herramienta con la que un cliente recomendado confirma que está en buenas manos. Por eso el home tenía que transmitir credibilidad en los primeros segundos y llevar a ver proyectos y conocer al estudio.

El primer bloqueo no eran las imágenes sino el texto: descripciones de proyectos, reseñas e historia del estudio. Antes de diseñar, armamos un outline del sitio sección por sección y una lista de la información que necesitábamos de cada proyecto.

Contenido y estructura. Redactamos el copy del sitio a partir del brief comercial del estudio y de los textos que aportaron Dalit y Nicolás. Simplificamos la arquitectura: en lugar de una página de servicios, el home incorpora el proceso con bocetos y modelos BIM, y el formulario de contacto pasa a ser el siguiente paso. Así el sitio explica cómo trabaja el estudio sin publicar el detalle de su método, que queda para las propuestas.

Una grilla continua. Probamos fondos de color por sección y los descartamos: cortaban el recorrido. El sitio quedó sobre una única grilla de tres columnas con fondo blanco, donde conviven proyectos, renders, planos, dibujos a mano y referencias. Definimos una escala tipográfica corta, enlaces de texto en lugar de botones y un único efecto al pasar el cursor, el paso a negrita, en todo el sitio.

Proyectos con contexto. Cada proyecto tiene una línea de datos estándar (programa, tipo, año y estado) y una ficha con resumen, datos y una galería que combina imágenes horizontales, cuadradas y verticales. En la lista de proyectos, la imagen sigue al cursor, así se puede leer el resto de la lista sin que una imagen fija la tape. En mobile, la grilla pasa a una sola columna para que las imágenes conserven su impacto.

Independencia para el estudio. Desarrollamos el sitio a medida, priorizando la velocidad de carga y el posicionamiento local, con Sanity como CMS. El objetivo era que Anémona no tuviera que pagar cada vez que quiere cambiar algo. Desde el CMS, el estudio carga proyectos nuevos, edita textos y datos, elige el formato de cada imagen por separado para desktop y mobile y reordena el home arrastrando bloques. También puede sumar campos propios a los datos de cada proyecto y decidir dónde se muestran. Antes de publicar, revisa todo en una vista previa privada; si algo no le convence, vuelve a la versión anterior.

Anémona pasó de un sitio que mostraba ubicación y contacto a un portfolio que explica qué hace el estudio, cómo trabaja y qué proyectos lleva adelante. Cada proyecto se presenta con los mismos datos y con material de proceso, para que se entienda el trabajo detrás del resultado.

Y el sitio es del estudio en el sentido más práctico: sube proyectos, cambia textos e imágenes, reordena el home y publica sin depender de un desarrollador ni pagar por cada ajuste. El sitio también funciona como destino para la comunicación en redes que trabajamos en paralelo.

Lo que sigue. Con el sitio como base, la siguiente etapa es la estrategia de Instagram, que ya arrancó con una investigación de mercado y tendencias.